Por Tyler Brûlé
Ontem, a Ikea anunciou que vai suspender a impressão de seu catálogo anual – por todas as razões previsíveis e equivocadas.
Sim, as palavras “digital” e “transformação” foram pronunciadas.
Há rumores de que a empresa pode manter algum tipo de impressão, mas ainda assim, que pena.
Para começar, a oferta digital da Ikea não é tão inspiradora quanto o catálogo.
Desajeitado e frio vêm à minha mente para descrevê-lo.
Além disso, a impressão oferece uma experiência muito diferente ao considerar nossos espaços e possibilidades táteis.
A página impressa permite que o olho vagueie de uma maneira muito diferente de olhar para uma tela, deslizando e rolando sem parar.
Se isso também está sendo feito por razões ambientais, tenho uma pequena dúvida: o que alimenta tablets e telefones?
Em dois dos maiores mercados da Ikea, essas redes são amplamente movidas a carvão para operar servidores, carregar telefones e dar suporte à nuvem (podemos economizar a discussão sobre o aterro de dispositivos digitais para outro momento).
Para ser claro, somos fãs da Ikea, mas isso é um passo em falso.
Fonte: Monocle
Tradução I Edição: www.pauloguidalli.com.br
Imagem: Ideal Home
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