STAYCATION

Em inglês, existe uma palavra para definir a atividade staycation.

Esse termo é uma gíria bastante recente e é a união das palavras stay (ficar) + vacation (férias).

Com a incerteza da pandemia ainda no ar, as lojas de decoração na Europa e Estados Unidos estão se inclinando para mensagens de permanência em casa.

Os varejistas estão então, usando mensagens de “staycation” para promover novos produtos, pois desejam que as pessoas continuem investindo em suas casas, mesmo com o aumento do número de viagens.  

As famílias já estão saindo de suas casas para atividades normais, mas as lojas ainda querem que os compradores invistam em suas moradias.

Conglomerados de várias categorias como o Walmart e marcas focadas em viagens como a Away, continuam usando mensagens de “viagem em casa” para promover novos produtos, liquidações e programas de vantagens. 

Sabemos que algumas categorias como alimentos e móveis para casa floresceram durante a pandemia, mas o crescimento desacelerou recentemente. 

Agora, os grandes varejistas estão lançando novas marcas de marca própria como “inspiradas globalmente” e incentivando os clientes a satisfazer sua necessidade de aventura/viagens, investindo em suas casas. 

Enquanto isso, certos meios de transporte, como viagens aéreas, ainda não retornaram aos níveis anteriores à pandemia, então as marcas de viagens estão protegendo suas apostas, promovendo novos produtos que também podem ser usados ​​em casa.

Na semana passada, o Walmart lançou sua Winemakers Selection Reserve Series, um novo grupo de vinhos inspirados em viagens, focado nos estilos clássicos das regiões onde as variedades são provenientes, como um vinho rosé francês ou um Malbec argentino.

Jason Fremstad, vice-presidente de bebidas do Walmart, descreveu a coleção como uma forma de “visitar a Cordilheira dos Andes em Mendoza, Argentina” ou “explorar a região italiana do delle Venezie”.  

Fonte: ModernRetail I Maile McCann

Tradução I Edição: www.pauloguidalli.com.br

Imagem: Ikea