A marca de roupas esportivas Salomon contratou o Atelier Craft para transformar seu showroom de 150 m² em Paris para a Paris Fashion Week AW22.
O espaço explora a relação entre elementos naturais, neste caso argila, e tecnologia.
A experiência de varejo se origina da rua com as vitrines do showroom pintadas com pigmento de argila e retroiluminadas com tubos de néon brancos, que o estúdio compara a um outdoor despojado de seu conteúdo.
Ao entrar na loja, alguns pares de sapatos exclusivos e de edição limitada da coleção Salomon são exibidos em pilares de alumínio que emergem de uma cama de tijolos de barro triturados.
No andar de baixo, um espaço de adega com paredes de tijolos calcários abriga o mesmo material.
A tecnologia Quicklace patenteada pela Salomon serve como suporte estrutural para a exibição de produtos.
De certa forma, o Salomon extrai sua tecnologia do solo, embora não literalmente.
Como marca de roupas esportivas, a Salomon desenvolve e utiliza tecnologia para melhorar as experiências de seus clientes com o ambiente natural.
Embora a tela não deixe claro exatamente se e como a Salomon usa argila para produzir sua tecnologia, ela serve como uma metáfora para a posição da marca na interseção entre natureza e tecnologia.
As intervenções feitas pelo homem, no caso da marca, ajudam a fortalecer nossa relação com e com o ambiente orgânico.
O Atelier Craft captura essa relação pelo uso de matérias-primas orgânicas em contraste com os produtos acabados de roupas esportivas da Salomon.
Fonte: Frame I Kayla Dowling
Tradução I Edição: pauloguidalli.com.br
Imagem: Victoria Tanto
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