Quando David Chipperfield Architects (DCA) foi contratado há três anos para desenvolver um novo conceito de varejo para a Akris, o desafio era representar a herança da casa de moda suíça de uma maneira nova.
A marca familiar, que comemora seu centenário este ano, está enraizada em St Gallen, uma cidade famosa por seu artesanato têxtil.
“Tradição, precisão e perfeccionismo suíços não são fáceis de traduzir em algo conceitual”, diz Giuseppe Zampieri, diretor do escritório da DCA em Milão, que liderou o projeto.
“É preciso sempre ter cuidado para não banalizar por meio de clichês.”
A primeira loja Akris projetada pela DCA, que abriu recentemente em Washington, está longe de correr esse risco.
Na nova boutique, os devotos da marca verão referências aos materiais de assinatura da Akris, como o tecido de crina de cavalo que reveste as paredes do provador.
Mas no geral, o design é reduzido.
Os interiores apresentam painéis de bordo pintados de branco e pisos de calcário claro, enquanto os cabides e prateleiras de roupas são suspensos do teto por cabos de aço finos.
“Escolhemos um sistema de display extremamente leve para focar toda a atenção na materialidade e qualidade do produto”, diz Zampieri.
É a abordagem certa: para uma marca de moda com uma história para contar, é melhor deixar as roupas falarem por si.
Fonte: Monocle
Tradução I Edição: pauloguidalli.com.br
Imagem: DCA
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