Para seu primeiro posto físico na China, a marca de moda sul-coreana pushButton convocou a Fei Design para criar um espaço visualmente discreto, mas materialmente rico, na esperança de se diferenciar de muitas outras lojas no movimentado distrito de Jianjing, em Chengdu, aumentando a conscientização local.
Tijolos quadrados brancos revestem a fachada e reaparecem em aplicações seccionais no interior da loja nas paredes e móveis.
Os mesmos tijolos formam bancos do lado de fora da loja, e também no interior, para um local de descanso para pedestres e compradores.
Uma grande vitrine de vidro exibe todas as ofertas da loja no interior.
Tons de branco e bege e uma paleta de materiais diversificada, incluindo piso em parquet e mármore, paredes laterais de concreto e vigas horizontais com iluminação embutida, que através da profundidade da loja, proporcionam um pano de fundo neutro para as roupas.
A parede traseira é feita de painéis de película de gaze iluminadas e cobertas de acrílico, que mudam de cor.
Expositores de metal prateado cercam as paredes do perímetro, com pequenos espelhos redondos proporcionando uma foto para os clientes tirarem selfies.
Elementos geométricos contrastam com as formas arredondadas das roupas enquanto ainda refletem sua construção calculada.
A Coréia do Sul é conhecida por seu estilo de moda inovador e único, uma vantagem competitiva que a pushButton já possui ao entrar em um novo mercado de varejo estrangeiro.
A coleção da marca já se destaca por sua paleta de cores vivas e construção única.
No entanto, essas qualidades por si só não são necessariamente suficientes para atrair uma nova base de clientes para a loja.
Em vez disso, a loja adota uma abordagem categoricamente diferente do varejo experimental para se distinguir da agitação que a cerca.
O ambiente calmo e minimalista oferece uma oportunidade para os compradores encontrarem descanso em vez de imersão.
Uma paleta de cores tonal e uma biblioteca de materiais refletem uma tendência em espaços de varejo apelidada de museu do toque.
Há um desejo de fazer uso dos sentidos novamente após a onda de elementos de varejo sem toque provocada pela pandemia, o que pode criar uma experiência de sensação distante para o cliente.
A loja de Chengdu da PushButton rejeita os interiores excessivamente tecnológicos e surrealistas frequentemente encontrados no varejo chinês para estabelecer uma conexão forte e pessoal com uma nova base de clientes.
Fonte: Frame I Kayla Dowling
Tradução I Edição: pauloguidalli.com.br
Imagem: Herespacehechuan
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