Quando o Dover Street Market foi lançado em 2004 como um bazar criativo que habilmente oferecia uma mistura de moda de luxo de alta demanda, marcas independentes de nicho e ativações em lojas e instalação de arte, o varejo multimarcas mudou para sempre.
Como uma divisão da Comme des Garçons, o grupo japonês cujo homônimo é um nome cult, o Dover cresceu para responder por quase um terço da receita nos anos que se seguiram.
Então a Covid-19 apareceu e as vendas despencaram 25%.
“Agora os negócios voltaram aos níveis pré-pandêmicos”, diz o CEO Adrina Joffe, “mas isso não significa que o varejista pioneiro está descansando sobre os louros”.
Enquanto o Dover Street Market Paris se prepara para estrear no ano que vem dentro de uma ampla mansão do século 17 no Marais, a empresa anuncio recentemente o lançamento de um novo braço de eventos, com o nome enigmático de: 3537.
Além de ser o mais recente, a localização na Cidade das Luzes será servir como campo de provas para uma nova abordagem que muda a ênfase de uma loja com programa cultural para uma plataforma centrada na experiência com varejo integrado a shows, exposições, exibições de filmes e muito mais.
Isso inclui eventos fora dos locais físicos do Dover em Londres, Tóquio, Nova York, Cingapura, Pequim, Los Angeles e, em breve, Paris.
Este mês, por exemplo, o Dover organizou a inauguração da exposição do artista Serkan Sarier em uma igreja de Berlim.
É uma jogada ousada para um ponto básico reverenciado no mundo da moda, mas deixa o Dover Street Market pronto para reinventar o varejo mais uma vez.
Fonte: Surface
Tradução I Edição: pauloguidalli.com.br
Imagem: Paul Phung
Deixe um comentário