Chamado I Am a Cinema, o cinema pop-up estreou na Art Basel no mês passado, e está definido para reaparecer em uma série de eventos futuros, do Festival Internacional de Cinema de Berlim à Feira de Móveis de Milão e a Bienal de Veneza.
Para permitir que o pavilhão corresponda às suas ambições nômades, os arquitetos suíços Andreas Fuhrimann e Gabrielle Hächler, também responsáveis pelos estandes de feiras e exposições da marca Laufen nos últimos três anos, projetaram uma estrutura de placas de compensado que é fácil de montar e desmontar.
Apresentando uma fachada frontal elevada com grandes letras iluminadas, o cinema “exagera” com humor seu tamanho e importância, referenciando a noção agora icônica de galpão decorado “cunhada” na teoria arquitetônica do final dos anos 1970.
Refletindo o compromisso da fábrica com a cultura, uma produção de 20 minutos chamada Res Pola foi, e será, visível no interior do mini cinema.
Com coautoria do artista Pola Sieverding e do cineasta Marc Comes, o filme de arte retrata uma protagonista se movendo por uma grande cidade.
No futuro, a Laufen vai convidar mais artistas para interpretar livremente os produtos e conteúdo da marca e, com I Am a Cinema, dar-lhes uma plataforma para desenvolvimento e exibição.
Projetados para serem demolidos em questão de dias, os estandes de feiras e pavilhões de eventos são tradicionalmente conhecidos por serem um desperdício.
Felizmente, um número crescente de atores da indústria percebeu e está procurando por soluções mais sustentáveis que considerem a vida após a morte de estruturas temporárias.
O escritório dos arquitetos mostra como projetar para uma desmontagem fácil e optar por materiais de construção comuns pode ajudar as empresas a prolongar a vida útil de seus pavilhões de curto prazo, que, como resultado dessas estratégias, tornam-se fáceis de transportar.
Mas as marcas também precisam mudar suas estratégias para se destacar em eventos do setor, priorizando o conteúdo alinhado à marca e o compromisso com uma causa (cultural) em vez de vitrines apenas comerciais.
Fonte: Frame I Floor Kuitert
Tradução I Edição: pauloguidalli.com.br
Imagem: Laufen
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