O vídeo nas redes sociais está provando ser o ativo de negócios mais poderoso para ganhar novos seguidores, desenvolver sua marca e impulsionar as vendas.
Instagram, Pinterest, Facebook eaté mesmo Linkedin têm progressivamente voltado para o vídeo como o formato de escolha, enquanto o rápido crescimento do TikTok mostrou o quanto é persuasivo e viciante.
Por que o conteúdo de vídeo é tão importante para as marcas?
Em última análise, é o que os consumidores desejam.
A mídia social evoluiu de um lugar para se conectar com amigos, para um destino de entretenimento, educação e inspiração de e-commerce.
Neste novo mundo de mídia social, o conteúdo de vídeo reina supremo.
Compartilhamos alguns motivos pelos quais as marcas precisam de conteúdo de vídeo nas mídias sociais.
Por que investir em vídeo nas mídias sociais?
Se você fez login em qualquer plataforma de mídia social recentemente, é provável que tenha visto conteúdo de vídeo nos primeiros 10 segundos.
Isso ocorre porque o conteúdo de vídeo geralmente tem melhor desempenho com a maioria dos algoritmos, com base no fato de que captura a atenção do espectador por mais tempo.
E quanto mais tempo um espectador se envolve com uma parte do conteúdo, maior a probabilidade de um algoritmo levar esse conteúdo a um público mais amplo.
Isto explica porque os vídeos no Instagram geram mais engajamento do que qualquer outro tipo de conteúdo e os tweets com vídeo veem 10 vezes mais engajamento.
Além disso, a maioria das plataformas de mídia social dá um impulso extra às suas funcionalidades mais recentes para encorajar a adoção – muitas das quais são novos recursos de vídeo.
Portanto, vale a pena experimentar e pular em uma tendência de vídeo quando a vir, quer seja postando seu primeiro TikTok ou começando com uma série IGTV.
O Instagram está atualmente promovendo Instragram Reels em toda a experiência do aplicativo, tornando-o o momento perfeito para testá-lo e ganhar alguma nova exposição na seção dedicada de Momentos da página Explorar.
No Pinterest, os Pins de vídeo são exibidos em um banner rolável no topo dos resultados de pesquisa do aplicativo móvel do Pinterest – um espaço privilegiado para chamar a atenção de novos públicos e prender sua atenção por mais tempo do que um Pin de imagem estática faria.
Seja qual for a plataforma de vídeo de sua escolha, é hora de ser criativo e começar a experimentar todas as diferentes maneiras de compartilhar conteúdo de vídeo dinâmico que é quase garantido para obter mais engajamento.
Vídeos tem uma vida útil mais longa
Não apenas o conteúdo de vídeo consegue mais engajamento do que outros tipos de conteúdo, como normalmente dura mais tempo.
Um vídeo TikTok, por exemplo, pode ser exibido nas páginas For You dos usuários por semanas, até meses, depois de ser publicado pela primeira vez.
Isso ocorre porque o conteúdo de vídeo geralmente incentiva mais interações e compartilhamentos, o que significa que ele permanece no ecossistema por mais tempo.
Portanto, embora o vídeo possa parecer uma opção mais cara, muitas vezes pode ser um retorno mais forte do investimento.
Por que as marcas devem investir em vídeos
Não há dúvida de que os usuários de mídia social adoram vídeos.
Mesmo em 2018, um estudo mostrou que 54% dos consumidores queriam ver mais conteúdo de vídeo das marcas ou empresas que apoiam.
A popularidade do vídeo cresceu em todos os canais.
Em 2019, os usuários passaram uma média semanal de 6 horas e 48 minutos assistindo a vídeos online, um aumento de 59% em relação a 2016.
E isso antes de considerarmos o impacto da pandemia e das medidas de distanciamento social em nossos hábitos de consumo de vídeo.
O Facebook e o Instagram tiveram um aumento de 40% no uso devido a pandemia, com visualizações para Instagram Live e Facebook Live dobrando em uma semana.
As empresas e marcas têm agilizado rapidamente suas estratégias, dando origem a uma nova onda de videoconferências e eventos com prioridade para o digital.
Os consumidores esperam que as marcas forneçam conteúdo envolvente e divertido nas mídias sociais mais do que nunca, e o vídeo é um dos formatos mais eficazes para isso.
Vídeos para alcançar públicos em várias plataformas
Produzir conteúdo de vídeo de qualidade pode consumir mais tempo do que tirar uma fotografia, mas uma vez concluído, você pode usá-lo para alcançar diferentes públicos em várias plataformas.
Maior alcance = maior retorno do investimento.
Essa é uma tendência que vimos muitos influenciadores e marcas fazerem sucesso no TikTok e no Instagram Reels, já que ambas as plataformas têm o mesmo formato 9:16 e intenções semelhantes.
Da mesma forma, vídeos 16: 9 podem ser facilmente compartilhados em IGTV, Facebook e YouTube – com cada uma dessas plataformas sendo adequada para um conteúdo de formato ligeiramente mais longo.
Considere redirecionar seu conteúdo de vídeo.
Por exemplo, vídeos curtos para stories do Instagram podem ser convertidos em Pins de Vídeo do Pinterest.
Os vídeos do Feed do Instagram costumam ser o formato perfeito para o Facebook e as transmissões ao vivo do Instagram agora podem ser compartilhamento automaticamente com a IGTV.
Uma maneira mais pessoal de interagir com seu público
Em 2020, ser uma marca é muito mais do que vender produtos.
Mais do que nunca, os consumidores querem saber sobre os valores e as pessoas por trás das marcas das quais compram – e o vídeo é uma das maneiras mais eficazes de fazer isso.
Mostrar os rostos de sua marca por meio de conteúdo de vídeo pode humanizar seu negócio e ajudar a criar uma conexão mais profunda e emocional entre você e sua comunidade.
Além disso, é uma ótima maneira de mergulhar nos detalhes de seus produtos de uma forma pessoal, que pode ser muito mais identificável (e persuasiva) do que uma série de imagens estáticas.
O vídeo é uma ferramenta de vendas poderosa
Se uma imagem vale mais que mil palavras, um vídeo vale pelo menos um milhão.
Essa é apenas uma das razões pelas quais o vídeo é uma ferramenta de vendas tão poderosa.
Os usuários do Pinterest têm2,6 vezes mais probabilidade de fazer uma compra depois de visualizar o conteúdo de vídeo da marca na plataforma.
Na verdade, 93% dos profissionais de marketing disseram que conquistaram um novo cliente graças a um vídeo nas redes sociais.
O vídeo permite que as marcas apresentem produtos de maneira dinâmica, adicionando um contexto valioso que é quase impossível de se obter por meio de imagens estáticas.
O poder de compra do vídeo é tão forte que agora estamos vendo o surgimento de plataformas focadas exclusivamente em vídeo comprável.
O Shoploop do Google ajuda os consumidores a descobrir produtos em um formato de vídeo divertido, informativo e fácil de usar.
O vídeo está prestes a crescer em popularidade à medida que as experiências digitais priorizam o centro do palco.
E mesmo com todos esses benefícios, o vídeo ainda é compartilhado com mais frequência do que as postagens de imagens estáticas – dando a você uma chance maior de se destacar na multidão e alcançar um público mais amplo.
A boa notícia é que sua estratégia de conteúdo de vídeo não precisa ser excessiva ou cara – muitas vezes, os conceitos mais simples e autênticos podem funcionar melhor.
Fonte: Later I Jillian Warren
Tradução I Edição: www.pauloguidalli.com.br
Imagem: Greg Bulla
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