Se o fashion system sempre olhou para a frente, não seria agora o momento de recuar.
É nele que o décor deveria se inspirar na busca de verdadeiras inovações.
Se vimos muita coisa mudar no ano passado, a forma como a indústria da moda se apresenta e mostra seus produtos, chama a atenção a mais recente campanha da marca italiana Valentino que parece ter a intenção de desafiar ainda mais as coisas.
Em vez de fotografar suas roupas em modelos para seus cartazes publicitários para a coleção SS21, a marca contratou sete escritores para criarem textos que, em vez de descrever as roupas em si, fazem apenas uma menção passageira à marca em suas peças de ficção evocativas.
Esses escritores incluem grandes figuras literárias, como Donna Tartt, Elif Shafak e Ocean Vuong.
É uma estratégia que joga com uma ideia de mística e apela ao intelecto dos clientes.
Em um cenário de mídia onde tudo parece imediatamente acessível, essa camada de distanciamento da publicidade tradicional é contra-intuitiva, mas uma vitória de branding intrigante.
Estamos ansiosos para ler as histórias.
E aproveite para assistir o desfile da Valentino Haute Couture Spring Summer 2021.
Fonte: Monocle I PG AC
Tradução I Edição: www.pauloguidalli.com.br
Imagem: Donna Tartt por Town & Country Magazine
Assista o desfile: Valentino Haute Couture Spring Summer 2021
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