Para marcar o 30º aniversário do perfume Mugler Angel, o Random Studio criou uma instalação de marca imersiva e uma loja pop-up na Selfridges’ Corner Shop em Londres.
Inspirada na forma feminina do perfume, a arquitetura do espaço é composta por uma escultura desconstruída de uma mulher reclinada.
As formas anatômicas fragmentadas são renderizadas em um material reflexivo que dá uma imagem distorcida, dividindo o espaço nas respectivas áreas de varejo.
Os interiores das esculturas são revestidos no mesmo tom de azul do frasco do perfume.
Na perna da estrutura, a coleção de fragrâncias de Mugler é exibida e organizada em torno de uma fonte em forma de gota onde os visitantes podem reabastecer seus frascos de perfume.
Enquanto isso, o torso abriga um provador onde as roupas expostas podem ser experimentadas.
A Câmara de Sinestesia, que usa luz, cor, som e fragrância, contribui para a natureza envolvente da experiência da marca.
Uma voz de sereia atrai os visitantes para o espaço com uma escultura de perfume no centro incorporando uma luz oscilante.
De natureza temporária, o objetivo de uma loja pop-up é criar buzz suficiente e, ao mesmo tempo, priorizar a marca ou o produto para motivar os clientes a visitarem o espaço durante o curto período de vida da loja.
Uma dessas maneiras de fazer isso é criar um espaço imersivo, que envolva os sentidos para criar uma experiência memorável.
Com os produtos de perfumaria, é lógico recorrer ao sentido óbvio: o olfato.
Os arquitetos se concentraram em ativar todos os sentidos para tornar o espaço verdadeiramente imersivo.
Isso ajuda a criar um espaço tridimensional que não apenas transmite a história iconográfica do produto, mas também convida os visitantes a entrar no universo da marca de maneira emocional.
Fonte: Frame I Kayla Dowling
Tradução I Edição: pauloguidalli.com.br
Imagem: Jasper Fry
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