A grife espanhola está embarcando em uma marca voltada para adolescentes, com o primeiro espaço físico projetado pelo escritório Masquespacio em Barcelona.
Depois de testar o conceito Mango Teen com lojas pop-up em Sevilha, Madrid e Barcelona, a retalhista optou por criar um espaço permanente no centro comercial Westfield La Maquinista, na capital da Catalunha.
O uso de cores fortes foi uma característica definidora das lojas temporárias.
Então, a Mango aproveitou o Masquespacio para levar essa identidade vibrante.
A loja de 100 m² é decorada em verde limão e laranja brilhante e atendeu ao público de 11 a 13 anos.
Os arquitetos queriam fazer o interior parecer uma terra dos sonhos inspirada no metaverso, instalando estruturas de túneis e arcos construídos em metal perfurado e aplicando elementos incoerentes como um balcão de recepção de hotel (cash wrap).
A marca prevê abrir mais 11 locais do ramo teen na Espanha até o final do ano.
A ideia é enquadrar as lojas como locais de encontro convidativos e interativos para consumidores mais jovens.
Mas eles serão usados dessa forma?
O Mango Teen de Barcelona é de fato um espaço divertido e muito fotogênico que vai muito mais longe em conceito de design e execução do que a típica loja de shopping center.
Ao mesmo tempo, ativar consistentemente o grupo demográfico mais jovem pode exigir mais recursos que estimulem o uso, como uma área concentrada para socialização com funcionários ou amigos, ou recursos digitais que adicionam outra camada de interesse.
Fonte: Frame I Lauren Grace Morris
Tradução I Edição: pauloguidalli.com.br
Imagem: Masquespacio
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