IMAGEM CONSTRUÍDA

Por Nolan Giles

“Os arquitetos são ruins em divulgar seu próprio trabalho”, disse-me recentemente uma consultora de relações públicas australiana.

Certo, o trabalho dela é fazer marketing para arquitetos – portanto, sua opinião não é a mais imparcial – mas ela certamente tem razão.

Em “primeiro lugar”, além de convidar um cliente em potencial para visitar um edifício acabado e permitir que ele vivencie a arquitetura em primeira mão, sempre parecerá como uma “segunda melhor opção”.  

Para generalizar, os arquitetos tendem a devotar quase toda a sua energia criativa ao trabalho.

Bem que poderiam economizar um pouco de tempo  para comercializar o resultado.

Publicar fotos para a mídia impressa e social após a conclusão de um projeto tende a ser prioridade, mas poucos escritórios vão além de um estilo de imagem padrão das construtoras que, como os prédios tendem a ser novos, às vezes podem parecer um pouco frios.

É por isso que na semana passada foi tão revigorante encontrar na minha mesa um bonito material de marketing do Atelier Oï, escritório suiço de arquitetura e design.

O belo livro publicado por Lars Müller está repleto de ótimas imagens e design gráfico em papel exuberante, enquanto uma caixa robusta que acompanha o livro está repleta de cartões destacáveis ​​inteligentemente projetados que contam histórias dos muitos projetos do escritório de uma forma envolvente e informativa.

How Life Unfolds fornece uma visão sobre a abordagem, métodos e processos do estúdio de arquitetura e design. 

O Atelier Oï ultrapassa os limites da arquitetura, design de produto e cenografia e experimenta várias texturas e dimensões. 

O trio do Atelier Oï – Aurel Aebi, Armand Louis e Patrick Reymond – apresenta soluções de design surpreendentes que são lembradas pelo público como ícones, seja o Arteplage na Expo 2002 em Neuchâtel, ou um precioso frasco de perfume, ou ainda instalações flutuantes de papel.

A publicação apresenta material de arquivo, bem como descrições de projetos atuais e ensaios fotográficos.

Há declarações de designers e parceiros, amigos e críticas, clientes e produtores que permitem os leitores mergulharem ainda mais no mundo do multipremiado estúdio de design. 

Talvez haja pureza para muitos arquitetos em permitir e acreditar que o trabalho físico real se posicione por si mesmo.

Mas, em um mundo de viagens limitadas, muitos de nós ainda estamos ansiosos para experimentar esses belos projetos à distância.

Fonte: Monocle I Nolan Giles

Tradução I Edição: www.pauloguidalli.com.br

imagem: capa do livro How Life Unfolds