O braço japonês da Ikea lançou a primeira coleção de mercadorias com a marca da empresa, composta de 10 peças de roupas e acessórios estampados com o logotipo e com o código de barras.
Chamado Efterträda, a linha inclui t-shirts, moletons, garrafas, guarda-chuvas, toalhas e sacolas, e está previsto para ser expandido no futuro.
Os produtos da marca Ikea pirateados proliferaram na internet há anos.
A estilista Demna Gvasalia copiou a charmosa bolsa Frakta para a Balenciaga em 2017, mas com um preço significativamente mais alto.
Mas além da Frakta e de um chapéu de balde (bucket hat), que foi lançado no ano passado, esta é a primeira vez que a sueca varejista de mobiliário responde com sua própria série de roupas e acessórios.
De acordo com a Ikea, a coleção Efterträda reforça sua abordagem ao mobiliário doméstico, “com roupas e acessórios simples e cotidianos”.
Todas as peças são decoradas em branco liso, como a toalha e a garrafa d’água reutilizável, também disponíveis no tom de amarelo da empresa.
Os tops e as toalhas são feitos de 100% de algodão de origem sustentável, enquanto que o guarda-chuva dobrável é feito de poliéster reciclado.
O código de barras enorme que aparece em todos os desenhos é uma reminiscência do tapete criado para a marca por Virgil Abloh, no ano passado, e que foi projetado para se parecer como o código de barras da Ikea.
Embora desenvolvida em estreita colaboração com a Ikea da Suécia, a coleção estará disponível exclusivamente no Japão e “inspirada e feita para o povo de Tóquio”.
Mantendo esse conceito, o catálogo mostra as peças modeladas para alguns dos moradores mais elegantes da cidade dentro de suas próprias casas, como a artista Bunta Shimizy, a cantora Moeka Shiotsuka, da banda de rock indie Hitsui Bungaku, e o fotógrafo e modelo Kyohei Hattori.
“Ao contrário do nosso catálogo usual, o lookbook Efterträda dá uma olhada sem filtros nos espaços onde habitam os jovens e elegantes habitantes de Tóquio”, diz a agência da Ikea.
A coleção Efterträda faz parte de uma tendência mais ampla de marcas não fashion que se interessam por vestuário em uma tentativa de aumentar seu perfil.
Recentemente, o Museu do Louvre e a casa de leilões Sotheby´s lançaram roupas impressas com seus logotipos, enquanto a fabricante de ferramentas Fiskars estreou uma coleção inteira de streetwear na feira de moda masculina Pitti Uomo em Florença.
Fonte: Dezzen I Ikea I Pitti Uomo
Tradução I Edição: www.pauloguidalli.com.br
Imagem: Ikea
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