Por Paulo Guidalli
Provavelmente a sua marca – empresa ou loja – ajustou as lentes da comunicação mirando o público alvo através de Zoom, o aplicativo que fornece serviços de conferência remota, reuniões online, bate-papo e colaboração móvel.
Mas algumas marcas italianas já perceberam que está na hora voltar às grandes emoções. E para isso basta uma boa história.
Sempre salva la fantasia
Um exemplo é a Zanotta. Para celebrar a figura de Carlo Mollino e apresentar a coleção 2020 renovada, a marca organizou uma apresentação musical de jazz no Teatro Regio de Torino: Sempre salva la fantasia de Carlo Mollino.
O Teatro, projetado entre 1964 e 1973, é conhecido como o edifício da cidade mais representativo do código estilístico do arquiteto Mollino, e se manteve como era.
Um tributo à cultura do design
As peças da coleção Mollino 2020 dialogam com a arquitetura sugestiva através de uma música que valoriza a beleza das formas, acompanha o virtuosismo estrutural impresso na madeira, atravessa a transparência do vidro e se dissolve na textura dos tecidos requintados.
São oito objetos para contar a história da casa com uma linguagem estilística atemporal.
A renovada Coleção Mollino 2020 surge de um meticuloso processo de pesquisa filológica realizado no último ano, para tornar os produtos mais fiéis aos desenhos e esboços originais, graças à integração de um processo de inovação tecnológica.
História é o que não falta
“O projeto nasceu como uma reinterpretação da coleção Carlo Mollino que a Zanotta criou com atenção meticulosa e um processo de produção semi-artesanal. O caráter poliédrico e eclético do trabalho de Mollino expressa perfeitamente a visão da fábrica”, diz Giuliano Mosconi, CEO da marca.
Carlo Mollino não projetou para a produção industrial. Ele preferia colaborar com artesãos e outras figuras para trabalharem no projeto original, modificando-o quando necessário, como parte de um esforço concentrado.
Seus projetos e esboços foram documentos concebidos e projetados para serem discutidos na própria oficina.
Fonte: magaz:ne
Tradução I Edição: www.pauloguidalli.com.br
Imagem: Zanotta
Deixe um comentário