Por Antonello Magliozzi
Antonello Magliozzi: Cerca de 30 anos atrás, antes da fundação do 10 Corso Como, Carla Sozzani vivia uma vida entre a arte e a moda, dirigindo revistas de prestígio na Itália e no mundo, e hoje ela está incluída no BoF 500 (personalidades que fazem a diferença no mundo da moda), entre as pessoas mais criativas do mundo que influencia os negócios da moda e poderíamos dizer, em um sentido amplo, entre aqueles que influenciam novas ideias para a arte.
Carla, muito se tem escrito e falado sobre você falando sobre moda e, por isso, acho muito interessante conhecer também a sua história em relação à arquitetura dos seus espaços.
Você tem uma formação científica universitária, mas uma forte inclinação para a arte. Você pode nos contar como você se aproximou da arte e da arquitetura e como isso influenciou sua vida?
Carla Sozzani: Linda essa pergunta! Fui muito privilegiada. Meu pai era um engenheiro apaixonado por arte. Ele levava a mim e minha irmã Franca todos os domingos, não para a igreja, mas a cada domingo para uma igreja diferente em Milão para ver e aprender sobre a arquitetura e arte que havia lá dentro!
Meu pai era muito severo e ocasionalmente nos repreendia porque não reconhecíamos as pinturas de Perugino, por exemplo.
Então, nós duas crescemos com esse ideal de beleza. Milão tem igrejas incríveis que refletem todos os períodos da arquitetura. Não é facilmente aprendido em livros.
Você aprende vivendo e crescendo, prestando atenção ao que está no espaço e como você o vê. Acho que devo minha sensibilidade à beleza a isso, a como cresci.
Eu estava tão apaixonado por essa ideia que realmente queria fazer arquitetura na universidade. No entanto, meu pai tinha outras ideias sobre minha educação.
Na época, a arquitetura não era adequada para as mulheres, então, no final, estudei línguas estrangeiras e literatura com as monjas marcelinas e depois fui para a Universidade de Bocconi.
Mas na realidade meu sonho sempre foi esse! Para ver coisas bonitas em todos os tipos de espaços. Fiquei na frente de um mapa, olhando e imaginando espaços.
E isso ainda é verdade hoje! Quando chegamos ao 10 Corso Como em 1985, primeiro alugamos um grande espaço para a galeria no segundo andar.
O prédio e o pátio, quando chegamos, estavam cheios de atividades diversas: tinha uma garagem onde lavavam carros, tinha uma mercearia, tinha uma artista no mezanino até 1998, tinha uma costureira, com banheiro compartilhado na varanda que você nunca poderia usar. Foi para nós uma conquista.
Todo ano, espaço por espaço, íamos nos expandindo. E cada vez que podíamos crescer, eu pensava: o que estou fazendo aqui? E na minha opinião a beleza deste lugar (10 Corso Como, Milão) que tem muitos defeitos, paredes imperfeitas e muitas irregularidades, é porque cresceu desta forma orgânica.
Não foi um único projeto de marketing: nasceu lentamente, mas também de forma quase espontânea. É por isso que este lugar dá a sensação de um ambiente vivo, não é? Eu poderia dizer uma sensação de lar.
Antonello Magliozzi: Como no passado havia tantas funções diferentes, ainda hoje em 10 Corso Como existem muitas funções diferentes. Os espaços nascem de fato da ideia de uma praça, da “praça italiana”, lugares que são criados para que as pessoas deem uma experiência multissensorial: da beleza das exposições à originalidade dos mesmos espaços finamente decorados e com uma forte aposta no verde, na cozinha dos seus restaurantes, no cinema das instalações e na música, com uma banda sonora sempre presente e requintada.
Espaços para uma experiência estimulante e criativa voltada para o bem-estar pessoal, para a busca da beleza.
Você poderia nos contar como nasceu essa síntese criativa e que relação específica você tem com a arquitetura e o design de interiores?
Carla Sozzani: Quando criamos o 10 Corso Como, sabíamos que queríamos que nossos visitantes experimentassem o espaço com todos os 5 sentidos. Depois de trabalhar em revistas criando espaço editorial em duas dimensões – e lembre-se que em 1985 não havia internet, não havia google, não havia nada!
Mesmo mal nos e-mails dos anos 90, talvez – eu quisesse criar um lugar onde as pessoas gostassem de se encontrar, em um espaço que oferecesse diferentes experiências dos sentidos para compartilhar.
Foi a partir daí que surgiram as ideias de como ocupar as salas com mostras de arte e uma livraria, e um café na praça.
E depois introduza um jardim onde as pessoas passem, façam um caminho e desfrutem da experiência! Quando finalmente, os carros saíram do térreo, pareceu lógico favorecer a presença de vegetação.
Agora, em todos os 10 Corso Como, apresento um espaço para vegetação. Parece-me tão fundamental inspirar-me na beleza dos jardins italianos.
Acho que tudo veio da minha educação clássica: os jardins e a vegetação eram claramente necessários para ter uma experiência multissensorial holística.
O que acontece hoje com o advento da internet, que claramente tem seu peso no mundo da comunicação, é que você pensa que não pode viver seus sentidos através de uma tela.
Não é possível, é? Como vai? Você não sente os cheiros, os cheiros, ou … mesmo as coisas erradas. E devo dizer que Kris Ruhs, um artista americano que se tornou meu parceiro e com quem compartilho vida e trabalho, apoiou muito minha ideia.
Na época em que nos conhecemos, eu admirava suas pinturas e esculturas, mas ele era um artista que não projetava espaços nem móveis.
Gostaria de compartilhar com ele minha ideia de um novo tipo de galeria, um destino para muitas coisas que acontecem lá.
E assim, nas costas de um guardanapo, ele desenhou o logotipo da 10 Corso Como. Daí toda a embalagem, depois toda a mobília, depois lustres, pratos, joias, vasos, tudo começou a vir do seu estúdio.
Como artista, ele pensava tudo em peças móveis, nada com uma posição fixa ou estável.
Antonello Magliozzi: Como você conseguiu transformar um espaço criado para garagem de automóveis naquela que se tornou uma das lojas conceito mais renomadas do mundo?
Além do espaço em que estamos agora, 10 Corso Como em Milão, ao longo do tempo vocês abriram outras lojas conceito em Tóquio, Seul, Xangai, Pequim e Nova York.
Todos eles têm sua marca criativa, como se você fosse o designer que os criou. São espaços muito variáveis e ricos em decorações. Existe um específico?
Carla Sozzani: No 10 Corso Como há um sinal muito distinto com certeza, é o sinal de Kris! Mas como diz Kris: “Não sei mais onde estou e onde está a Carla” … É claro que ele é o artista, mas fizemos juntos.
Por exemplo, para contar como administramos nossos espaços, começou assim com Kris me dizendo: como você quer o lustre do pátio? E eu disse: “Eu gostaria que ele descesse! Isso é tudo de que precisamos”.
É uma bela jornada de trabalho feito juntos, e trabalhamos juntos dessa forma há 30 anos.
Digamos que minha principal contribuição para a criação dos meus espaços seja ver as pessoas dentro deles antes mesmo de lá estarem.
Nunca quis fazer uma loja. Por isso abri primeiro a galeria e a livraria. O Kris projetou as luzes, as mesas e todos os móveis de lá.
E nessa ideia esteve o Giulio Cappellini que tanto nos ajudou a fabricar os complementos de decoração, e depois o Seguso de Veneza, que fez os lustres que ainda estão aqui.
Tudo foi pensado como uma mistura de arte e artesanato, o que deu aos espaços como um todo o senso de verdade que se percebe.
Todas as peças em cada espaço diferente do 10 Corso Como sempre foram concebidas como peças únicas. Seja em Xangai, em Seul ou em Nova York, o Kris sempre fez peças que eram só para aquele lugar, para tornar aquele espaço único!
Antonello Magliozzi: Então são peças específicas que apesar de serem removíveis nascem para aquele lugar?
Carla Sozzani: Sim, porque acho que não dá para duplicar tudo, não faz muito sentido. E por isso acho que tive sorte de o Kris ter me seguido e também ter paixão por participar dessa minha aventura.
Os espaços e móveis são “dispostos em camadas” à medida que criamos camadas de vida, com perspectivas que podem mudar e coisas que você pode mover quando quiser. Um conceito diferente de como existia no design dos anos 70.
Lembro-me de fato que naqueles anos havia um amigo meu que tinha feito uma casa com um arquiteto e onde não havia nada que pudesse ser mudado.
Uma casa com todas as paredes, móveis fixos etc … e nem mesmo uma cadeira poderia ser movida! Coisas doidas! Partindo dessa base cultural, quase entrei em pânico ao pensar nessa ideia de imobilidade.
Nasceu um forte desejo de criar espaços com objetos móveis. Isso foi poder reconfigurar a qualquer momento de acordo com as necessidades de nossas vidas que estão sempre mudando.
Na verdade, o principal motor destes espaços era o da hospitalidade e, por isso, o resultado poderia não apenas dizer respeito à decoração ou ao mobiliário, mas sim a um conceito de casa.
Um lar para um hóspede com múltiplas necessidades. Exatamente como aconteceu em 10 Corso Como.
Antonello Magliozzi: Hoje nos comunicamos de uma forma muito diferente de há 20 anos, período em que você inaugurou sua primeira loja conceito e iniciou sua carreira como editora de revistas de moda como Vogue e Elle Magazine.
Quando os canais de comunicação eram representados por jornais impressos, TV e cinema (além das formas tradicionais de arte).
Hoje a comunicação é determinada globalmente através da internet, com forte relacionamento com os canais digitais e redes sociais mundiais.
Você pode nos contar o seu ponto de vista sobre a evolução da comunicação? Onde estamos hoje e para onde vamos? Parece que a resposta a essa pergunta é inerente à evolução dos ambientes que você cria, mas seria bom ouvir sua história sobre como a comunicação influenciou sua vida e seus espaços ao longo do tempo.
Carla Sozzani: A razão pela qual criei este lugar é porque queria que as pessoas se comunicassem. Nos últimos 10 anos, tem havido uma espécie de “ressaca” de comunicação entre vendas online, as pessoas que não leem mais jornais, relações humanas precárias e assim por diante.
Já nos últimos três anos, lembro-me de um Dia dos Namorados aqui, no 10 Corso Como, em que todos os casais estavam ao telefone.
Um na frente do outro no Dia dos Namorados: trocaram mensagens e fotos pelo telefone. Uma coisa para não acreditar!
Ultimamente, porém, especialmente os super jovens e muitos asiáticos vêm aqui muito mais para tomar um drink e para conversar pessoalmente. Sou otimista em geral, principalmente para o futuro.
Acho que uma grande mudança está acontecendo agora, eu vejo isso ao meu redor. Talvez as pessoas tenham finalmente percebido que não podem passar a vida na tela.
Para que são essas compras? Você está sempre trancado em casa! Você não precisa mais de nada e não fala mais com ninguém. Todo mundo apenas digita?
Estar em um lugar público significa “servir as pessoas” e recebê-las. Vejo que hoje as pessoas gostam muito mais de beber, comer e conversar, têm senso de convivência.
Uma sensação de compartilhamento que nem existia antes em cada gesto, incluindo comer.
Antes as pessoas faziam pedidos para si mesmas, agora todos compartilham o prato. Vejo um desejo de compartilhar especialmente nos jovens que estão fazendo polinização cruzada e espero que todos nós, e acho isso lindo!
Então, na verdade, a razão pela qual a 10 Corso Como nasceu foi porque havia poucas oportunidades de comunicação física.
Hoje, em minha opinião, a ideia por trás do 10 Corso Como tem ainda mais valor do que antes. Isso porque viver uma experiência é sempre fundamental para a vida.
É fundamental conviver com todos os sentidos! Eu disse isso há trinta anos e agora, estou ainda mais convencida do que há trinta anos!
Antonello Magliozzi: Carla, sua pessoa está muito próxima de Milão e de uma ideia de moda e design nesta cidade. O que você acha que Milão representa hoje? Como você acha que Milão é vista pelo resto do mundo? Conte-nos o que você ouve sobre nossa cidade?
Carla Sozzani: Ultimamente, magnífico! Especialmente a partir de 2015, após a incrível Milano Expo que, ao contrário do que aconteceu em todas as outras cidades que sediaram a Expo, um renascimento aconteceu aqui.
É realmente incrível! Não sei o que aconteceu com a cidade. Moro em Milão desde os 9 anos porque nasci em Mântua. Vive muito os anos 60 e 70, durante os melhores anos para a moda, e durante os anos 90.
Sempre ouvi dizer: ah que Milão cinza! Ultimamente, em vez disso: ah que Milão linda! Milão interessante, belas exposições em Milão, coisas acontecem em Milão, etc.
Então, instituições privadas como a Fundação Prada, Bicocca criaram novas realidades toda interessantes. E tudo isso apenas nos últimos 4 anos.
Tudo isso é muito interessante para mim, ver as coisas como elas mudam! O que também faz sentido.
Antonello Magliozzi: Em um mundo que entrou na 4ª revolução industrial, que sofre problemas globais como os das mudanças climáticas, como você acha que a arte, a moda e a cultura podem direcionar corretamente as escolhas que vão construir o futuro de nossos filhos?
Carla Sozzani: Sem cultura nada pode ser feito. Respeitar o meio ambiente é a primeira coisa a fazer. Todo mundo fala sobre sustentabilidade.
Hoje o que você realmente pode fazer é consumir menos. É necessário responder conscientemente e determinar a necessidade.
É preciso também avaliar com cuidado o que significa para a economia consumir menos. O consumo oferece oportunidades de trabalho para muitas pessoas.
Se você não consumir mais como antes, não produzirá no mesmo nível, fazendo com que as pessoas não possam mais trabalhar como antes.
Consumir muito não é bom, mas o problema do trabalho das pessoas tem que ser enfrentado e resolvido, inclusive no setor da moda e da produção.
Antonello Magliozzi: Voltando aos 10 Corso Como e suas lojas conceito ao redor do mundo, qual é a sua visão para o futuro? Como você acha que seus lugares continuarão a se transformar se, como você nos disse, a transformação ao longo do tempo é a vocação principal dos lugares que você cria.
Carla Sozzani: Gosto da ideia de expandir a experiência do conceito de 10 Corso Como e de combiná-lo com outros ambientes e outras culturas. A polinização cruzada de culturas é a coisa mais fantástica.
É por isso que quando abrimos o 10 Corso Como em Seul, ou Xangai e Nova York, acho que houve uma bela evolução da ideia original.
10 Corso Como é um símbolo do made in Italy, da criatividade italiana, da abertura de espírito que, em outros países, se funde quase que espontaneamente com outros produtos, outras formas expressivas, apresentações de arte, fotógrafos, objetos e comida.
Assim, 10 Corso Como realmente parece uma ideia sem fim.
Em seguida, gostaria de ampliar o conceito de hospitalidade. 10 Corso Como é uma casa, um lugar para estar.
É por isso que também imaginei fazer as pessoas dormirem aqui. Em 2003 criei 3 quartos suite.
Estávamos aqui no bar com o Kris e víamos muitas pessoas sentadas nos cantos se beijando e então, nos falamos: nossa, pense em fazer um hotel de amor! Assim nasceu a ideia de fazer 3 quartos suite.
Gostaria de ampliar esse conceito todo na frente da rua, em torno da praça interna. Bem como uma praça histórica italiana. Aqui tudo começou na galeria de arte, depois na livraria, depois em tudo: restaurante, loja, etc. e finalmente o hotel.
Hoje vejo que, como nas antigas praças italianas o pináculo era a igreja, aqui o pináculo era a galeria. Hoje adoraria construir uma nova realidade, onde o ápice seria o hotel para representar a ideia de hospitalidade.
Um lugar onde o hóspede chegasse e se sinta muito bem-vindo, com exposições, compras, comida, bar e um lugar para ficar o tempo que quiser.
Fonte: Italy Architecture News
Tradução I Edição: www.pauloguidalli.com.br
Imagem: Paolo Zerbini
Deixe um comentário