CANDYLAND

O Studio Simone Post foi contratado para criar uma vitrine para a Ginza Maison Hermès em Tóquio em torno do tema de ‘leveza’ de 2022 da casa de moda. 

“Quando ouvi falar do tema “leveza” da Hermès 2022, imediatamente pensei em marshmallows”, diz Simone Post. 

‘Porque o que é mais leve do que esses doces?’ Com base nessa inspiração, o estúdio de Post em Roterdã construiu uma vitrine composta inteiramente de doces de marshmallow. 

O designer colaborou com um fabricante holandês de marshmallow que criou longos cabos do doce, tornando-o um material viável para a construção de móveis. 

O doce semelhante a tecido, reminiscente do fio oversized, também é um aceno inteligente para o renomado design têxtil e costura manual da Hermès. 

Toda a vitrine é composta por duas seções principais à esquerda e à direita da entrada frontal da loja, com uma série de instalações adicionais de pequena escala na lateral. 

As janelas retratam o interior de um ambiente caseiro que propõe a ideia caprichosa:

‘E se toda a sua sala fosse feita de doces?’. Móveis e acessórios, como lustre, mesa lateral, cabide, cadeira, mesa, pufe, tapete, planta e espelho, são todos feitos de marshmallows. 

Da mesma forma, a vitrine da esquerda mostra uma cena olhando para dentro de uma varanda. 

Em cada vitrine, os produtos Hermès são exibidos em uma versão sonhadora de uma cena realista. 

“Os marshmallows trazem você de volta à sua infância e, além disso, incorporam ‘leveza’, pois estão literalmente cheios de ar”, diz Simone. 

“Nestes tempos preocupantes, acho que todos podemos usar algo que nos faça sonhar”. 

A vitrine certamente segue a linha entre realidade e fantasia; objetos da vida familiar são construídos em uma substância lúdica, que certamente tem um elemento nostálgico. 

Contrastando com os tons mais escuros da fachada da loja, as vitrines pretendem transportar os espectadores para um devaneio repleto de cores e elementos suaves, que são uma clara personificação do tema ‘leveza’ adotado pela marca. 

Em tempos imprevisíveis, marcados pelo final arrastado da pandemia, condições econômicas incertas e um cenário político global volátil, uma sensação de fuga pode ser bem-vinda por espectadores e transeuntes.

Fonte: Frame I Kayka Dowling  

Tradução I Edição: pauloguidalli.com.br

Imagem: Satoshi Asakawa