A loja em Moscou conta com espaço comercial, estúdio de tatuagem e jardim secreto.
O novo espaço da Avgvst é construído em torno do conceito de “cozinha escura”, aquela que funciona exclusivamente para pedidos de delivery e takeaway, sem espaço físico para os clientes jantarem.
A Avgvst e Crosby Studios a veem como uma loja errante e nômade construída do zero, então a filosofia de “upcycling” veio naturalmente para o novo espaço.
As persianas de escritório foram reaproveitadas como materiais de acabamento de parede, enquanto cadeiras e mesas dobráveis de camping substituíram móveis “permanentes” e equipamentos de restaurante foram transformados em vitrines.
A colaboração criativa entre Avgvst Jewelry e os designers começou em 2017 e deu vida a cinco designs de lojas de varejo e duas colaborações de produtos, bem como muitas explorações e experimentações visuais.
A primeira loja Avgvst criada pela Crosby Studios foi inaugurada em Moscou em 2018.
Foi ideia de Nuriev torná-la amarela monocromática.
A cor foi escolhida por acaso: Natasha Bryantseva trouxe um bloco de notas amarelo para seu primeiro encontro com Harry.
Acabou sendo perfeito para a marca: a cor da tanásia que floresce em agosto, a cor do sol, a cor do ouro.
A pequena loja amarela localizada na área comercial mais prestigiada de Moscou atraiu multidões da moda e apareceu em guias de viagem.
Fotos tiradas dentro do interior amarelo inundaram o Instagram.
Agora a Avgvst é frequentemente evocado por meio dessa cor.
O conceito de transformismo tomou forma: seu primeiro passo ousado foi usar ladrilhos cerâmicos simples, um material totalmente estranho para o varejo de joias.
Certa vez, um visitante disse: “Gosto da sua loja! Parece um banheiro público”.
A Avgvst sempre se esforçou para criar um espaço menos pretensioso para vender ouro e diamantes, e por isso este comentário foi tomado como o maior elogio.
Fonte: Architonic
Tradução I Edição: pauloguidalli.com.br
Imagem: Benoit Florençon
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