Um influenciador é um indivíduo que pode influenciar as preferências da marca, as decisões de compra e a lealdade de uma população mais ampla, independentemente da contagem de seguidores.
Os exemplos incluem celebridades, figuras públicas, criadores do YouTube, Instagram, TikTok e líderes especialistas no assunto.
Os gastos com marketing de influência nos EUA devem crescer mais de 30% este ano e ultrapassar um marco importante.
De acordo com a previsão sobre os gastos com marketing de influenciadores nos EUA, a categoria ultrapassará US$ 3 bilhões em 2021 e ultrapassará US$ 4 bilhões no próximo ano.
Definimos gastos de marketing de influenciadores como pagamentos feitos a influenciadores ou seus representantes para promover produtos e serviços principalmente nas redes sociais e outras plataformas com conteúdo gerado pelo usuário.
Excluímos pagamentos que não sejam em dinheiro, como produtos gratuitos ou viagens e mídia paga.
O crescimento dos gastos com marketing de influenciador foi mais modesto em 2020 do que nos últimos anos.
A categoria cresceu 14,4% no ano passado, à medida que a pandemia pressionava os orçamentos de muitos profissionais de marketing.
“No início da pandemia, muitos profissionais de marketing pausaram temporariamente suas campanhas de marketing de influenciadores”, disse Jasmine Enberg, analista sênior da eMarketer da Insider Intelligence.
“Mas, à medida que a pandemia também acelerou muitas novas tendências sociais orientadas para criadores, incluindo vídeos curtos e comércio social, os profissionais de marketing rapidamente retomaram e agora estão aumentando seus gastos com marketing de influenciadores, à medida que percebem que os influenciadores são seu bilhete para alcançar esses públicos”.
O retorno das viagens é outro elemento chave para o forte crescimento deste ano, pois é uma categoria que investe fortemente no marketing de influenciadores.
Melhorias contínuas nas ferramentas de conteúdo de marca das plataformas sociais, combinadas com o papel cada vez maior dos influenciadores nas metas de marketing de funil inferior, ajudarão a direcionar mais dinheiro para o espaço de marketing do influenciador nos próximos anos.
Embora não se publique breakouts (fugas) para marketing de influenciador vinculado a plataformas específicas, estimamos que o Instagram é o líder de mercado com cerca de metade do mercado, enquanto o YouTube e o Facebook também veem uma quantidade significativa de gastos.
O TikTok é provavelmente menor, mas está crescendo rapidamente.
Vale ressaltar que os gastos com marketing do influenciador ainda são uma gota no oceano quando comparados com a publicidade em redes sociais.
Este ano, os gastos com publicidade em redes sociais nos EUA chegarão a US $ 58,66 bilhões.
Os gastos com publicidade nas redes sociais dos Estados Unidos e os gastos com marketing de influenciadores continuarão a crescer em conjunto, à medida que os profissionais de marketing alocam mais de seus orçamentos para a mídia social.
Fonte: Insider Intelligence Editors I emarketer
Tradução I Edição: www.pauloguidalli.com.br
Imagem: The Spruce – Emily Henderson I Home influencer
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